Webdesign & mailing
Starlight collectie
Een project uitgevoerd als Digital designer voor het merk SUITSUIT. Normaliter presenteert het bedrijf al haar collecties met gelijke opmaak en minimale verschillen. Dit patroon wilde SUITSUIT doorbreken door een nieuwe online sfeer en opmaak toe te passen op hun nieuwe collectie Starlight. Het bedrijf gaf aan iets nieuws te willen proberen en hiervoor mocht ik experimenteren binnen de huisstijl.
​
Het doel van deze nieuwe variatie in de huisstijl, is het overbrengen van een luxe en stylish sfeer. Het beeldmateriaal van SUITSUIT is hier ook op aangepast. Normaliter worden de beelden geschoten in een omgeving die het reizen inspireert. Om deze beelden te schieten gaat de crew vaak op pad, op zoek naar mooie landschappen. Ditmaal zijn ze de studio in gegaan en hebben ze geprobeerd een nieuwe look te creëren. Op basis van deze beelden ben ik aan de slag gegaan.
Hieronder is het concept en de theorie erachter kort toegelicht. Vragen over de gebruikte werkwijze of andere details? Dat kan! Vraag het gerust via mijn contactformulier.
Wat maakt een luxe sfeer?
De focus lag bij het creëren van een luxueus en exclusief beeld van de collectie. Fotografie heeft veel invloed op de look & feel van een design. Op basis van de aangeleverde beelden ben ik mij verder gaan verdiepen in het bereiken van een juiste sfeer. Hoe doen andere het? Wat zorgt ervoor dat iets als luxe overkomt? Welke eigenschappen creëren deze ervaring voor een gebruiker?
​
Hieronder een aantal van mijn bevinden n.a.v. een benchmarking:
- Het luxueuze gevoel komt vaak omhoog in combinatie met beelden die intens gevoel communiceren. Met behulp van beelden waarin een gevoel of sensatie duidelijk naar voren komt, wordt er een ervaring gecreëerd voor de gebruiker die bijna direct voelbaar is. Dit zie je bijvoorbeeld veel terug bij luxe parfums, maar ook wanneer verkopers hoogwaardig materiaal willen benadrukken.
​- ​Om het idee te creëren dat een collectie exclusief is en bijzonder, is het belangrijk om de presentatie van deze producten te laten verschillen van de rest van jouw aanbod. Zorg ervoor dat de collectie even exclusief gepresenteerd wordt als dat deze is.
- Een chique omgeving is goed verzorgd. Een minimalistische styling met veel witruimte is veel terug te zien bij luxe merken. De opmaak is vaak simpel gehouden, met subtiele details die een bepaalde vorm van elegantie met zich meebrengen.
Hoe heb ik dit geïmplementeerd in Starlight?
Ik heb de huisstijl van SUITSUIT onder de loop genomen en ben mij gaan verdiepen in mogelijk variaties. Wat kon wel, wat kon niet en hoe kon ik eigenschappen uit het luxueuze segment combineren met het materiaal wat ik had ontvangen van SUITSUIT. Uiteindelijk heb ik de volgende punten toegepast.
#23140F
Ik koos custom kleuren die de collectie zouden kenmerken op de website. Beiden kleuren zijn gekozen op basis van de beelden. Een donkere teint die de foto's recht zou doen en tekst fijn leesbaar zou maken. Een lichte teint die de sfeer net iets warmer en subtieler zou maken.
Hierna ging ik experimenteren in Figma met een opzet die de gewenste informatie van SUITSUIT juist zou kunnen presenteren. De opmaak valt binnen hun huisstijl, maar is ruimtelijker en schoner.
In samenwerking met copywriter Izel Gün, heb ik kernwoorden bedacht die de essentie van de collectie goed overbrengen. Deze woorden heb ik, als tegenhanger tot de strakkere, moderne stijl geschreven weergegeven in passende beelden.
Normaliter gebruikt SUITSUIT veel beelden van hun producten. Tijdens het maken van een selectie voor Starlight, heb ik ervoor gezorgd dat er genoeg beelden van los product en model waren. Hiermee zorg ik ervoor dat ik genoeg beelden met gevoel en intentie heb om te verdelen over de pagina voor een nog duidelijkere sfeer rondom de collectie.
Als laatste heb ik met behulp van CSS en HTML de secties voor de webpagina nagebouwd en ervoor gezorgd dat het ontwerp responsief en pixel-perfect in Shopify geïntegreerd werd. De custom ontworpen secties waren niet goed opgepakt door hun externe development partij en heb ik uiteindelijk opgepakt. Het ontwerp voor de mailings heb ik in Klaviyo gebouwd en klaargezet voor het e-commerce team om in te plannen voor verzending.
